Se você viveu o auge do futebol nos anos 2000, provavelmente lembra das chuteiras, camisetas, materiais esportivos, Total 90, um ícone da Nike (foto anexa)
Pois esse nome – que parecia esquecido – agora virou centro de uma disputa judicial nos Estados Unidos (vide print do processo anexo).
O que aconteceu?
Após anos sem usar ativamente a marca “Total 90”, o registro teria deixado de ser mantido nos EUA. Durante esse período, outra empresa – Total90 LLC – registrou o nome e passou a utilizá-lo em aplicativo, roupas e calçados.
Anos depois, a Nike decidiu trazer de volta a identidade “Total 90” em novos produtos. Só que agora o nome não pertenceria mais a ela.
A Total90 LLC então processou, agora em 14/11/2025, a Nike nos Estados Unidos alegando uso indevido da marca.
Por que isso chama atenção?
Mesmo empresas gigantes podem perder direitos quando deixam de usar ou renovar suas marcas.
Nos EUA, o sistema exige uso contínuo e efetivo, abandonar pode significar abrir espaço para terceiros. Quando a marca “volta” para o mercado, mas já está registrada por outra empresa, o conflito é inevitável.
Para o público, isso pode gerar confusão: o nome carrega memória afetiva, mas a titularidade legal pode ser totalmente diferente.
A lição por trás do caso?
Marcas fazem parte da história das empresas – mas também são direitos que precisam ser cuidados, mantidos e monitorados. Quando isso não acontece, até nomes icônicos podem mudar de mãos.
Cuidado com o “comeback” da nostalgia: no mundo do marketing retrô, revive-se produtos, logos e coleções, mas revive-se, também, riscos jurídicos.
No Brasil, a NIKE continua sendo titular da marca TOTAL 90 até 07/11/2027, podendo ser renovado o processo. Já nos EUA, o descuido, foi fatal!
Fontes: https://lnkd.in/dVZb7Jss (notícia); https://lnkd.in/d8MTFnJG (imagem da chuteira); INPI (registro da marca Brasil); e, USPTO (registro da marca EUA).