Uma marca é muito mais do que um logotipo ou nome bonito; ela é a essência da identidade de um produto ou serviço no mercado. Mas, o que define uma marca?
De forma simples, ela é um sinal distintivo, usado para identificar e diferenciar produtos ou serviços de outros semelhantes ou idênticos.
O valor da marca no mercado
Conforme estudiosos como Scudeler (2008), a marca concentra o “patrimônio moral” de um produto, enquanto Bezerra (2021) destaca que ela funciona como um poderoso mecanismo de divulgação. Pense em nomes como Gillette, Xerox ou Bombril, que não só identificam produtos, mas se tornaram sinônimos deles. Este poder de identificação gera confiança no consumidor, reforça a qualidade percebida e estimula a competição saudável no mercado.
Aspectos legais: segurança e exclusividade
No Brasil, a proteção da marca é regulamentada pela Lei de Propriedade Industrial (Lei 9.279/96). O registro da marca junto ao INPI (Instituto Nacional da Propriedade Industrial) é a única forma de garantir seu uso exclusivo em todo o território nacional. Sem esse registro, o risco de disputas judiciais aumenta, como demonstra o caso emblemático da marca “Cachorro do Rosário”, que perdeu direitos pela ausência de proteção formal.
Por que registrar a sua marca?
Dados mostram que a maioria das empresas brasileiras ainda opera sem o devido registro de marca, ficando vulneráveis a litígios e perdas financeiras. Ter sua marca registrada:
- Garante proteção legal;
- Assegura exclusividade no uso;
- Fortalece sua identidade no mercado.
O registro não é apenas um procedimento burocrático, mas uma estratégia de proteção do seu negócio e de valorização do seu ativo mais importante: sua marca.
Concluindo
Investir no registro da marca é investir na segurança e no futuro do seu empreendimento. Seja você um empreendedor em início de jornada ou uma empresa consolidada, a mensagem é clara: não negligencie a proteção da sua marca. Ela é a porta de entrada para a construção de uma presença sólida e duradoura no mercado.
Vinicius Christ,
Mestre em Propriedade Intelectual.