O que é uma marca e por que ela importa?
Sua marca é muito mais do que um nome ou um logotipo. Ela representa reputação, diferenciação e valor percebido pelo seu público. Em ambientes como feiras e eventos, por exemplo, é o primeiro elemento que conecta o público ao seu negócio. Se a marca não estiver registrada, qualquer exposição pública pode colocar em risco esse patrimônio.
Empresas que negligenciam o registro acabam correndo o risco de:
- Perder a exclusividade de uso da marca para terceiros;
- Ser impedida de usá-la;
- Comprometer contratos com parceiros, investidores e franqueados;
- Sofrer prejuízos financeiros e danos à reputação.
Por outro lado, empresas com marca registrada mostram maturidade de gestão, credibilidade e visão de longo prazo.
Benefícios do Registro de Marca: fortalecendo a identidade empresarial
O registro de marca confere ao titular:
- O direito de uso exclusivo da marca em todo o território nacional no segmento em que foi registrada;
- Segurança jurídica para atuar no mercado, impedindo que concorrentes se apropriem da identidade construída;
- Capacidade de licenciar, franquear ou negociar o uso da marca com proteção legal;
- Base sólida para atuar em defesa administrativa e judicial em casos de infração de marca ou concorrência desleal.
Por que proteger sua identidade para feiras e eventos?
A participação em feiras de negócios representa uma vitrine estratégica para empresas que desejam apresentar novos produtos, reforçar posicionamento de mercado e estabelecer relações comerciais. No entanto, essa exposição pública também impõe uma responsabilidade fundamental: a proteção jurídica da identidade empresarial, especialmente no que se refere ao uso da marca.
A legislação brasileira reconhece o direito de uso exclusivo de marca àquele que a registra junto ao Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI). Ou seja, não basta utilizar uma marca publicamente, é necessário garantir que ela esteja formalmente registrada para que se tenha respaldo legal contra usos indevidos por terceiros.
Nas feiras de negócios, os riscos se intensificam. Produtos e marcas são apresentados abertamente, com forte exposição em materiais promocionais, estandes, catálogos e canais digitais. A ausência de registro pode resultar na apropriação indevida por terceiros, no indeferimento futuro de pedidos no INPI por colidência com marcas anteriores ou até em sanções judiciais caso a marca esteja registrada por outro titular.
Para empresas expositoras, é imprescindível que o nome empresarial, o nome comercial utilizado no mercado, logotipos, slogans e demais sinais distintivos estejam previamente registrados. Isso garante não apenas a proteção contra imitações, mas a construção de um ativo intangível valorizado e juridicamente reconhecido.
Para organizadores de eventos, a proteção também é estratégica. O nome do evento, sua identidade visual e slogans devem ser resguardados para evitar o uso indevido por terceiros, preservar o reconhecimento da marca do evento ao longo do tempo e garantir exclusividade na promoção de novas edições.
O primeiro passo para qualquer empresa que deseja atuar com segurança é a realização de uma pesquisa de anterioridade e viabilidade da marca, a fim de verificar se já existem registros anteriores semelhantes ou idênticos que possam impedir o deferimento do pedido. Esse levantamento técnico é essencial para reduzir riscos e orientar a melhor estratégia de registro.
A Marcauten atua com foco consultivo e preventivo, assessorando empresas que desejam fortalecer sua atuação em feiras e ambientes de exposição com segurança jurídica, eficiência no processo e visão estratégica. Antes de expor sua marca ao público, assegure-se de que ela está protegida.
O registro não é apenas uma formalidade é um instrumento essencial de proteção e valorização empresarial.
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